הזעזועים ממשיכים: גוגל עדיין לא התאוששה מעדכוני הקיץ
יותר מחודש לאחר שגוגל הודיעה על סיום עדכון הספאם של אוגוסט 2025, השטח עדיין רועד. אנשי SEO מכל העולם מדווחים על תנודות חריפות בדירוגים ובעיות אינדוקס מתמשכות. אתרים רבים חווים עליות וירידות כה דרמטיות, עד שרבים תוהים האם העדכון באמת הסתיים. כלי מעקב כמו Semrush מציגים תמונה של אי-יציבות מתמשכת, ודיווחים ב-WebmasterWorld מצביעים על עיכובים של עד 24 שעות באינדוקס של דפים חדשים. המצב המורכב הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר, המשקפת את התקופה הסוערת שעוברת על ענקית החיפוש, שמתמודדת עם לחץ מכמה חזיתות במקביל.
ניתן לראות בבירור את התקופה הארוכה והסוערת, המסומנת באדום עז מסוף ספטמבר ועד ה-6 באוקטובר, שבה הדירוגים היו בלתי יציבים לחלוטין. זוהי התוצאה הישירה של עדכון האלגוריתם הגדול של גוגל שגרם לכאוס שתיארנו. הירידה החדה בחזרה לטווח הירוק וה"נורמלי" החל מה-7 באוקטובר, ועד להיום (10 באוקטובר) שבו הרמה עומדת על 4.3, מסמנת כי ייתכן שהסערה הגדולה חלפה. הגרף מאשר שהתחושות של אנשי ה-SEO על חוסר יציבות היו מדויקות, וכעת נראה שהתוצאות סוף סוף מתחילות להתייצב.
מהפכת החיפוש: המתחרים מרימים הילוך גבוה ומאיים במיוחד
בזמן שגוגל עסוקה בכיבוי שריפות, המתחרים מנצלים את ההזדמנות.
ChatGPT מתבסס כמנוע חיפוש: עם 792 מיליון משתמשים ו-66 מיליון שאילתות דמויות-חיפוש ביום, ChatGPT כבר אינו רק צ'אטבוט, אלא אלטרנטיבת חיפוש אמיתית. השבוע הוא הפך לפלטפורמת אפליקציות מלאה עם גישה ישירה לספוטיפיי, קנבה ועוד, מה שהופך אותו לערוץ שיווקי חדש וחזק. הנתונים המרשימים האלה מדגישים את האיום הגובר על הדומיננטיות של גוגל, ומעלים שאלה קריטית עבור כל משווק לגבי עתיד החיפוש.
Perplexity משיק דפדפן חינמי: כלי החיפוש למחקר עומק, Perplexity, השיק השבוע גלובלית את דפדפן Comet החינמי. מחקרים מראים כי הכלי מקצר את זמן המחקר ב-30% ומטפל בשאילתות מורכבות מהר יותר מגוגל, תוך מתן תשובות ישירות עם ציטוטים מאומתים.
Claude מצטרף למירוץ עם חיפוש רשת: באיחור אופנתי, גם Claude 3.7 Sonnet קיבל השבוע יכולות חיפוש ברשת. היתרון המרכזי שלו הוא דגש על אמינות: כל תשובה מבוססת-רשת מגובה בציטוטים שניתן לאמת, מה שמפחית משמעותית את בעיית ה"הזיות" של מודלי AI.
התמונה מציגה השוואה ישירה בין תוצאת החיפוש של AI Overview בגוגל לזו של מנוע החיפוש המתחרה, Perplexity, בתגובה לשאילתה על תרומותיהם של חלוצי הבינה המלאכותית (מקארתי, הינטון ושזיר). בעוד גוגל מספקת תשובה בסיסית ותמציתית (238 מילים) שעושה את המינימום הנדרש, Perplexity מציעה חוויה עשירה ומעמיקה יותר. התשובה שלה, שאורכה מעל 400 מילים, לא רק ארוכה יותר אלא גם מוצגת באופן מרתק המעודד את המשתמש לחקור מידע נוסף, לצפות ישירות במקורות שעליהם התבססה התשובה, ואף ליצור אותה מחדש מזווית אחרת. ההשוואה מדגימה כיצד Perplexity שואפת לספק ערך מוסף למשתמש ומעודדת תשובה פעילה, בניגוד לגישה המסורתית יותר של גוגל.
ובחזרה לגוגל: עדכונים טכניים ושינויים במדיניות
לצד הדרמה בדירוגים, גוגל ביצעה השבוע מספר עדכוני "תחזוקה":
- עדכון מדריכי איכות החיפוש: נוסף מידע על אופן הדירוג של AI Overviews ותכני YMYL (Your Money Your Life).
- הסרת פרמטר
&num=100: הוסר פרמטר ותיק שגרם לבלבול ודיווחים לא מדויקים בכלי מעקב וב-Search Console. - עדכונים למפתחים: Google-NotebookLM הוסף לרשימת הבוטים המוכרים, והתיעוד על כותרות עודכן.
חדשות מהמתחרים הוותיקים: Bing ו-DuckDuckGo
מיקרוסופט הוסיפה ל-Bing תכונת שקיפות חדשה, המודיעה למשתמשים מתי וכיצד היסטוריית החיפוש שלהם משפיעה על התוצאות המוצגות. במקביל, DuckDuckGo, מנוע החיפוש ממוקד הפרטיות, שחרר עדכון אבטחה קריטי לדפדפן האנדרואיד שלו.
המגמה הגדולה: מעבר מאופטימיזציה לגוגל לאופטימיזציה לתשובות
השבוע הזה המחיש את המעבר הטקטוני בתעשייה: המיקוד עובר מ"איך לדרג בגוגל" ל"איך להופיע בתשובות AI". בעוד גוגל עדיין דומיננטית, כלים כמו ChatGPT, Perplexity ו-Claude מובילים בתחומי נישה קריטיים כמו מחקר עומק, אמינות ושימושיות בקרב קהלים צעירים. אסטרטגיית SEO מודרנית חייבת כעת לכלול אופטימיזציה למנועי חיפוש מגוונים, לממשקי צ'אט ולתוכן המספק תשובות ישירות ומהימנות, ולא רק דפי אינטרנט.
